Cómo ha evolucionado el marketing y la publicidad: de 1920 a 2017

Este domingo paseando por el rastro de Madrid vi varios puestos con los típicos carteles de publicidad antiguos de chapa, y cuando llegué a casa pensé escribir un post sobre cómo ha evolucionado el marketing y la publicidad.

Se podría decir que para la mayoría de la gente el marketing resulta ser un concepto nuevo y algo difuso. Por el contrario, el marketing ha existido siempre como proceso social: Poner un producto o servicio en el mercado.  El ‘marketing’  se podría decir que es una evolución de la forma en que las empresas se orientan estratégicamente al mercado. 

Periodo de Entreguerras: Sociedad de consumo

Comienzo hablando sobre el periodo de entreguerras ya que fue en 1920 cuando la sociedad de EEUU empezó el consumo de masas, adelantándose en cuarenta años a Europa. EEUU aportó el modelo de sociedad de consumo con el American Way Of Life (Estilo De Vida Americano), en este momento la publicidad adquiere en la sociedad de consumo una extraordinaria importancia.

En los años 30, ya podemos situar los primeros trabajos de marketing o investigación científica del mercado, realizados en cientos de universidades por miles de científicos sociales, estas investigaciones influirán en las estrategias de marketing, en el mundo de los negocios y de la industria y, sobre todo, en relación con el consumo. La publicidad se alimentará de las conclusiones de esos trabajos.

publicidad periodo entreguerras

II guerra mundial: Propaganda teñida de patriotismo

Entre 1939 y 1945, grandes marcas como Coca-Cola, Marlboro, Nestlé  siguieron haciendo publicidad, con un enfoque diferente, eso sí, al del periodo de entreguerras.

En lugar de poner el énfasis en los productos y servicios de las marcas, la publicidad de la Segunda Guerra Mundial era en realidad mucho más cercana a la propaganda y estaba teñida de patriotismo. Y también, más enfocada al privilegio de material de guerra.

propaganda segunda guerra mundial propaganda segunda guerra mundial

Postguerra: publicidad y propaganda

A partir de la Segunda Guerra Mundial  se da la ‘orientación a las ventas’ donde prima vender o  ‘colocar’ el producto a toda costa, cuando la producción era excesiva a la demanda y la competencia se intensificó mucho.

Es de estas malas prácticas de donde viene el rumor que el marketing crea falsas necesidades o que hacer marketing es saber vender el producto a cualquier persona.

En aquellos años de posguerra, la propaganda franquista pretendió abarcar todos los ámbitos de la producción cultural: prensa, radio, cine, teatro, artes plásticas, música… El modelo ideológico y los valores de la España «nacional» se transmitieron también, cómo no, a la publicidad comercial, que se llenó de retórica falangista, catolicismo integrista y patrioterismo españolista.

 

fabrica malta la cibeles los rojos no usaban sombrero

Años 80: Época dorada de la publicidad española

España vivió uno de sus movimientos contraculturales más importantes conocido como la Movida Madrileña.

La explosión y la euforia creativa de la década, conseguirían que el diseño gráfico español viviera uno de los mejores momentos de su historia.

Los anuncios entraron en las casas con intensidad con Las muñecas de Famosa, o el Vuelve a casa, vuelve por Navidad de turrones El Almendro.

Los anuncios de los cigarrillos Winston llevaban por claim (frase con las cualidades de un producto en el marco de una campaña publicitaria de promoción de dicho producto o servicio) “el genuino sabor americano”.

premio wiston años 80premio Wiston años 80

Años 90: Primeros banners

Las Olimpiadas de Barcelona de 1992, la Exposición Universal de Sevilla o Madrid Capital Cultural Europea, son algunos de los hechos más destacados que convirtieron al país en el foco de todas las atenciones, esto sirvió para que se multiplicara la inversión publicitaria así como el número de anuncios ante el nacimiento de las televisiones privadas.

Primer banner de la historia 1994

Los primeros banners comenzaron a verse en 1994, cuando surgió la publicidad a través de palabras claves “pay-per-click” en un sitio llamado GoTo.com. En el 97, llegaron los primeros anuncios en móviles, y entre 1995 y 2000, se invirtieron unos 8,2 mil millones de dólares en publicidad online. Esto también está relacionado con la llegada de la burbuja de las punto com.

Años 2000: La era del inbound marketing

El inbound marketing combina técnicas de marketing y publicidad, y se dirige al usuario de una forma no intrusiva y aportándole valor. La principal finalidad de esta metodología es contactar con personas que se encuentran en el inicio del proceso de compra de un producto determinado.

A lo largo del 2000 hemos podido ver como se lanzaban las redes sociales que utilizamos hoy en día como Linkedin o Facebook, también Google  2005 ya iniciaba búsquedas personalizadas basadas en el historial de búsqueda. En 2006 se lanzó Twitter, y ese mismo año Amazon alcanzo unas ventas de 10.000 millones de dolares. Ya en 2011 Google lanza Panda y Google+, y para 2012 los anunciantes aumentan sus inversiones en social media un 64% .

En definitiva me atrevería a decir que el marketing y la publicidad, son los “formatos” que mejor están asimilando este proceso de cambios y su propia evolución natural, dando origen a nuevas y diferentes formas de comunicar, emitir y dirigir sus mensajes a través de los nuevos canales y medios de comunicación sociales, y así poder establer mejores relaciones y vínculos emocionales con los usuarios, clientes y consumidores.

¿Hacia dónde evoluciona el marketing y la publicidad para ti?

 

 

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Este domingo paseando por el rastro de Madrid vi varios puestos con los típicos carteles de publicidad antiguos de chapa, y cuando llegué a casa pensé escribir un post sobre cómo ha evolucionado el marketing y la publicidad.

Se podría decir que para la mayoría de la gente el marketing resulta ser un concepto nuevo y algo difuso. Por el contrario, el marketing ha existido siempre como proceso social: Poner un producto o servicio en el mercado.  El ‘marketing’  se podría decir que es una evolución de la forma en que las empresas se orientan estratégicamente al mercado. 

Periodo de Entreguerras: Sociedad de consumo

Comienzo hablando sobre el periodo de entreguerras ya que fue en 1920 cuando la sociedad de EEUU empezó el consumo de masas, adelantándose en cuarenta años a Europa. EEUU aportó el modelo de sociedad de consumo con el American Way Of Life (Estilo De Vida Americano), en este momento la publicidad adquiere en la sociedad de consumo una extraordinaria importancia.

En los años 30, ya podemos situar los primeros trabajos de marketing o investigación científica del mercado, realizados en cientos de universidades por miles de científicos sociales, estas investigaciones influirán en las estrategias de marketing, en el mundo de los negocios y de la industria y, sobre todo, en relación con el consumo. La publicidad se alimentará de las conclusiones de esos trabajos.

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II guerra mundial: Propaganda teñida de patriotismo

Entre 1939 y 1945, grandes marcas como Coca-Cola, Marlboro, Nestlé  siguieron haciendo publicidad, con un enfoque diferente, eso sí, al del periodo de entreguerras.

En lugar de poner el énfasis en los productos y servicios de las marcas, la publicidad de la Segunda Guerra Mundial era en realidad mucho más cercana a la propaganda y estaba teñida de patriotismo. Y también, más enfocada al privilegio de material de guerra.

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Postguerra: publicidad y propaganda

A partir de la Segunda Guerra Mundial  se da la ‘orientación a las ventas’ donde prima vender o  ‘colocar’ el producto a toda costa, cuando la producción era excesiva a la demanda y la competencia se intensificó mucho.

Es de estas malas prácticas de donde viene el rumor que el marketing crea falsas necesidades o que hacer marketing es saber vender el producto a cualquier persona.

En aquellos años de posguerra, la propaganda franquista pretendió abarcar todos los ámbitos de la producción cultural: prensa, radio, cine, teatro, artes plásticas, música… El modelo ideológico y los valores de la España «nacional» se transmitieron también, cómo no, a la publicidad comercial, que se llenó de retórica falangista, catolicismo integrista y patrioterismo españolista.

 

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Años 80: Época dorada de la publicidad española

España vivió uno de sus movimientos contraculturales más importantes conocido como la Movida Madrileña.

La explosión y la euforia creativa de la década, conseguirían que el diseño gráfico español viviera uno de los mejores momentos de su historia.

Los anuncios entraron en las casas con intensidad con Las muñecas de Famosa, o el Vuelve a casa, vuelve por Navidad de turrones El Almendro.

Los anuncios de los cigarrillos Winston llevaban por claim (frase con las cualidades de un producto en el marco de una campaña publicitaria de promoción de dicho producto o servicio) “el genuino sabor americano”.

premio wiston años 80premio Wiston años 80

Años 90: Primeros banners

Las Olimpiadas de Barcelona de 1992, la Exposición Universal de Sevilla o Madrid Capital Cultural Europea, son algunos de los hechos más destacados que convirtieron al país en el foco de todas las atenciones, esto sirvió para que se multiplicara la inversión publicitaria así como el número de anuncios ante el nacimiento de las televisiones privadas.

Primer banner de la historia 1994

Los primeros banners comenzaron a verse en 1994, cuando surgió la publicidad a través de palabras claves “pay-per-click” en un sitio llamado GoTo.com. En el 97, llegaron los primeros anuncios en móviles, y entre 1995 y 2000, se invirtieron unos 8,2 mil millones de dólares en publicidad online. Esto también está relacionado con la llegada de la burbuja de las punto com.

Años 2000: La era del inbound marketing

El inbound marketing combina técnicas de marketing y publicidad, y se dirige al usuario de una forma no intrusiva y aportándole valor. La principal finalidad de esta metodología es contactar con personas que se encuentran en el inicio del proceso de compra de un producto determinado.

A lo largo del 2000 hemos podido ver como se lanzaban las redes sociales que utilizamos hoy en día como Linkedin o Facebook, también Google  2005 ya iniciaba búsquedas personalizadas basadas en el historial de búsqueda. En 2006 se lanzó Twitter, y ese mismo año Amazon alcanzo unas ventas de 10.000 millones de dolares. Ya en 2011 Google lanza Panda y Google+, y para 2012 los anunciantes aumentan sus inversiones en social media un 64% .

En definitiva me atrevería a decir que el marketing y la publicidad, son los “formatos” que mejor están asimilando este proceso de cambios y su propia evolución natural, dando origen a nuevas y diferentes formas de comunicar, emitir y dirigir sus mensajes a través de los nuevos canales y medios de comunicación sociales, y así poder establer mejores relaciones y vínculos emocionales con los usuarios, clientes y consumidores.

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lunarescreativos

6 comments

  1. Andrea Seco Reply

    Que buen post, muy interesante, ¿qué vendrá en un futuro? tendremos que esperar

    • lunarescreativos Reply

      Gracias Andrea. Esperemos que vengan grandes diseñadores, publicitas, marketeros para persuadirnos cómo solo ellos saben hacerlo 😉

  2. Laura MR Reply

    Hay que ver qué de cambios en menos de un siglo. Gracias por compartir tantas cosas con nosotros María. Un abrazo.

    • lunarescreativos Reply

      Y los cambios que nos esperan, Laura. Gracias a ti. Un beso ?

  3. HUGO ALVAREZ Reply

    Hola Maria Bernal, Mi nombre es Hugo y soy editor del Diario digital El Estratégico, somos una comunidad periodística independiente de la Ciudad de México sin fines de lucro más que el de solo informar, somos un grupo que apenas está comenzando con pocos seguidores y audiencia pero con gran calidad en nuestro trabajo en el que esperamos poder lograr un cambio honesto en los medios de información del País
    El motivo de mi mensaje es para pedir tu autorización para poder publicar tu Articulo Cómo ha evolucionado el marketing y la publicidad: de 1920 a 2017 en nuestro portal de EL ESTRATÉGICO en la sección de Media Marketing, todo con sus respectivos derechos de Autor.
    Un saludo.
    Aquí te dejamos nuestras redes
    http://www.elestretegicoo.com/
    @el_estrategico
    https://www.facebook.com/pg/El-Estrat%C3%A9gico-1690350567646851/reviews/?ref=page_internal

    • lunarescreativos Reply

      Hola Hugo,
      Encantada de saludarte.
      Por supuesto, te doy permiso para publicarlo, pero tenéis que modificarlo un poco para que Google no nos penalice por el contenido duplicado.
      Mucha suerte en vuestro nuevo proyecto.
      Os voy leyendo.
      Saludos!

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