Factores que influyen en el posicionamiento SEO

Ya sabemos que un buscador primero recoge el listado de páginas que hay en la web y después lo ordena en función de su algoritmo pero, ¿de qué depende que aparezcamos los primeros en Google?

Existen más de 200 factores de posicionamiento que, como su propio nombre indica, hacen que nuestra página aparezca en una posición u otra en las páginas de los resultados de Google. Estos factores están en continuo cambio y se dividen en dos tipos: factores internos (on-site) y factores externos (off-site).

Factores externos

Empezaré hablando de los factores externos, que son aquellos que no podemos controlar directamente, es decir, señalan a los buscadores la autoridad que tiene una web, más claramente si es de confianza o no. No se puede establecer con exactitud la autoridad de una web, aunque hay factores, como la calidad de links externos, comportamiento de usuario, menciones en redes sociales, que pueden definirlo.

La calidad de los link externos. Google es muy listo, aunque más de uno intente engañarle, en eso de los enlaces es bastante avispado, no le valen los enlaces que no tienen ningún valor, que no tienen ni pies ni cabeza, el quiere que nos lo curremos por eso, en vez de tener en cuenta el número de enlaces externos que dirigen a una web, le da más importancia a la calidad de las webs que dirijan a dicho enlace.

Comportamiento del usuario. Sí, una vez más, dependemos de alguien y de su comportamiento, no me quiero imaginar si se comporta “inadecuadamente”. Dependiendo del comportamiento de un usuario, como las páginas que ha visitado anteriormente y con qué frecuencia, los motores de búsqueda pueden mostrar unos u otros resultados.
 Y claro, también influye la ubicación, no es lo mismo que busque desde Huesca que desde en Cáceres, google lo tiene todo bajo control. Los resultados mostrados para un mismo término serán diferentes dependiendo del lugar desde el que se realice la búsqueda. Un punto a favor para nosotros es que podremos optimizar fichas en Google my Business, pero nunca controlar desde dónde nos buscan.

 Las Redes Sociales. No podían faltar nuestras queridas redes sociales, hay que tomarles muy enserio ya que las paginas que compartimos en Facebook o los links que compartimos en Twitter influyen a la ora de designar la autoridad de un dominio y por ende, pueden influir en el posicionamiento de nuestra pagina web. Así que, hazte Twitter, Facebook, Google+ y comparte hasta que te hagas notar.

Factores internos

Llegamos a los Factores internos, esos que podemos controlar directamente, y donde google percibe si trabajamos adecuadamente o si somos un poco “pasotillas”. El objetivo de estos factores es hacer la vida más fácil a los buscadores cuando acceden a nuestras páginas. La calidad del contenido, la arquitectura web y el código HTML son los factores más relevantes de una web.

El contenido. Aquí Google vuelve a tirar de instinto animal y nos presenta Google Panda, es el que se encarga de establecer si un contenido es original o no. Esto de la originalidad de los post lo podemos aplicar a nuestro día a día con las marcas. ¿Qué prefieres unas Nike y que todo el mundo mire tus “super” zapatillas o unas kines o nikel o nombres que intentan imitar? Si queremos que nos alaguen por nuestro trabajo y digan que post mas chulo, como nuestras “super” Nike, y que seamos la envidia de google, debemos crear un post original y que lleve tu propia marca ¡¡No vale copiar como en el cole!! ? El contenido debe tener al menos 300 palabras. Sin embargo se está observando que los textos cuya extensión esté entre 1000 o 1200 palabras posicionan más fácilmente.

 Estructura. Tener una buena estructura de URLs no solo favorece ésto sino que también ayuda a la usabilidad y favorece la navegación de los usuarios.
El tiempo de carga también es esencial. Debemos tener en cuenta que el factor tiempo de carga no solo empeora la experiencia de usuario sino que también influye en la capacidad de los buscadores de indexar todas las páginas de tu web.


El código HTML.
Bueno, bueno llegamos a los códigos HTML,  para tener un buen posicionamiento hay que tener en cuenta aquellas etiquetas que nos van a posicionar.Pero, ¿Cuáles son estas etiquetas?

 

  • Etiqueta title: es la primera etiqueta que proporciona información al Googlebot sobre la página que está indexando, es decir, tenéis que sacar vuestro lado más creativo y seductor para que Google te mire con buenos ojos. Esta etiqueta title será el título que aparezca cuando compartas el contenido en las redes sociales y, por supuesto, el título que aparecerá la mayoría de las ocasiones.
  • Etiqueta meta-description: Es el segundo elemento HTML más importante para el SEO. Es la descripción que aparecerá en los resultados de búsqueda. Es recomendable que incluyas la palabra clave, pero hay un truco (el del almendruco) para que Google posicione mejor, y es poner nuestra palabra clave de forma diferente y no repetirla hasta que saturemos a Google.
  • Etiquetas de cabecera: Son las etiquetas conocidas como  <h1>, <h2>, <h3>, etc. que muestran de forma jerárquica los diferentes títulos que pueden encontrarse en un contenido. Se aconseja que haya un único <h1> que defina el título principal del texto.

Un punto importante también y que no debemos pasar por alto son los datos estructurados. Ofrecen a los buscadores una información más detallada sobre el contenido de una web y muestran información adicional que no enseñan el title o la metadescription.

¿Algún factor que consideréis importante para incluir? ?

 

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Ya sabemos que un buscador primero recoge el listado de páginas que hay en la web y después lo ordena en función de su algoritmo pero, ¿de qué depende que aparezcamos los primeros en Google?

Existen más de 200 factores de posicionamiento que, como su propio nombre indica, hacen que nuestra página aparezca en una posición u otra en las páginas de los resultados de Google. Estos factores están en continuo cambio y se dividen en dos tipos: factores internos (on-site) y factores externos (off-site).

Factores externos

Empezaré hablando de los factores externos, que son aquellos que no podemos controlar directamente, es decir, señalan a los buscadores la autoridad que tiene una web, más claramente si es de confianza o no. No se puede establecer con exactitud la autoridad de una web, aunque hay factores, como la calidad de links externos, comportamiento de usuario, menciones en redes sociales, que pueden definirlo.

La calidad de los link externos. Google es muy listo, aunque más de uno intente engañarle, en eso de los enlaces es bastante avispado, no le valen los enlaces que no tienen ningún valor, que no tienen ni pies ni cabeza, el quiere que nos lo curremos por eso, en vez de tener en cuenta el número de enlaces externos que dirigen a una web, le da más importancia a la calidad de las webs que dirijan a dicho enlace.

Comportamiento del usuario. Sí, una vez más, dependemos de alguien y de su comportamiento, no me quiero imaginar si se comporta “inadecuadamente”. Dependiendo del comportamiento de un usuario, como las páginas que ha visitado anteriormente y con qué frecuencia, los motores de búsqueda pueden mostrar unos u otros resultados.
 Y claro, también influye la ubicación, no es lo mismo que busque desde Huesca que desde en Cáceres, google lo tiene todo bajo control. Los resultados mostrados para un mismo término serán diferentes dependiendo del lugar desde el que se realice la búsqueda. Un punto a favor para nosotros es que podremos optimizar fichas en Google my Business, pero nunca controlar desde dónde nos buscan.

 Las Redes Sociales. No podían faltar nuestras queridas redes sociales, hay que tomarles muy enserio ya que las paginas que compartimos en Facebook o los links que compartimos en Twitter influyen a la ora de designar la autoridad de un dominio y por ende, pueden influir en el posicionamiento de nuestra pagina web. Así que, hazte Twitter, Facebook, Google+ y comparte hasta que te hagas notar.

Factores internos

Llegamos a los Factores internos, esos que podemos controlar directamente, y donde google percibe si trabajamos adecuadamente o si somos un poco “pasotillas”. El objetivo de estos factores es hacer la vida más fácil a los buscadores cuando acceden a nuestras páginas. La calidad del contenido, la arquitectura web y el código HTML son los factores más relevantes de una web.

El contenido. Aquí Google vuelve a tirar de instinto animal y nos presenta Google Panda, es el que se encarga de establecer si un contenido es original o no. Esto de la originalidad de los post lo podemos aplicar a nuestro día a día con las marcas. ¿Qué prefieres unas Nike y que todo el mundo mire tus “super” zapatillas o unas kines o nikel o nombres que intentan imitar? Si queremos que nos alaguen por nuestro trabajo y digan que post mas chulo, como nuestras “super” Nike, y que seamos la envidia de google, debemos crear un post original y que lleve tu propia marca ¡¡No vale copiar como en el cole!! ? El contenido debe tener al menos 300 palabras. Sin embargo se está observando que los textos cuya extensión esté entre 1000 o 1200 palabras posicionan más fácilmente.

 Estructura. Tener una buena estructura de URLs no solo favorece ésto sino que también ayuda a la usabilidad y favorece la navegación de los usuarios.
El tiempo de carga también es esencial. Debemos tener en cuenta que el factor tiempo de carga no solo empeora la experiencia de usuario sino que también influye en la capacidad de los buscadores de indexar todas las páginas de tu web.


El código HTML.
Bueno, bueno llegamos a los códigos HTML,  para tener un buen posicionamiento hay que tener en cuenta aquellas etiquetas que nos van a posicionar.Pero, ¿Cuáles son estas etiquetas?

 

  • Etiqueta title: es la primera etiqueta que proporciona información al Googlebot sobre la página que está indexando, es decir, tenéis que sacar vuestro lado más creativo y seductor para que Google te mire con buenos ojos. Esta etiqueta title será el título que aparezca cuando compartas el contenido en las redes sociales y, por supuesto, el título que aparecerá la mayoría de las ocasiones.
  • Etiqueta meta-description: Es el segundo elemento HTML más importante para el SEO. Es la descripción que aparecerá en los resultados de búsqueda. Es recomendable que incluyas la palabra clave, pero hay un truco (el del almendruco) para que Google posicione mejor, y es poner nuestra palabra clave de forma diferente y no repetirla hasta que saturemos a Google.
  • Etiquetas de cabecera: Son las etiquetas conocidas como  <h1>, <h2>, <h3>, etc. que muestran de forma jerárquica los diferentes títulos que pueden encontrarse en un contenido. Se aconseja que haya un único <h1> que defina el título principal del texto.

Un punto importante también y que no debemos pasar por alto son los datos estructurados. Ofrecen a los buscadores una información más detallada sobre el contenido de una web y muestran información adicional que no enseñan el title o la metadescription.

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lunarescreativos

4 comments

  1. Roberto Flores - Consultor SEO/SEM Reply

    Enhorabuena por el artículo, me parece que está muy bien estructurado y que tocas los puntos clave para el posicionamiento SEO. Yo añadiría un factor más, la indexación. Analizar las páginas que ha indexado el buscador creo que es muy importante ya que los robots de Google tienen un tiempo limitado para rastrear tu web y si hay indexadas páginas que no tienen valor es quitar tiempo para indexar contenido que realmente importa. Si queréis saber más acerca de lo que hablo, podéis buscar información sobre el crawl budget o presupuesto de rastreo que Google asigna a cada web. Lógicamente cuanta mayor autoridad tenga un dominio mayor será ese presupuesto que te asigna.

    Un saludo,

    Roberto Flores

    • lunarescreativos Reply

      Gracias Roberto. Tomaré nota para el próximo post. Saludos 🙂

  2. Borja Girón Reply

    Muy buen resumen del SEO 🙂 yo añadiría los clicks en los resultados condicionados por el title y la meta description además de añadir llamadas a la acción, estrellas de valoración, etc. Un abrazo!

    • lunarescreativos Reply

      Gracias Borja. Tomo nota. Un saludo ?

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